作者:小饿

编者按:公众号文章配图重要吗,怎么给公众号文章配图?去哪儿找免费图片?这对很多新媒体编辑尤其是对初入行的新媒体编辑来说,似乎简单而又重要。今天我们决定重新系统地讨论一下这个问题。

本文系投稿,由新榜首发,作者小饿(本名董军科,公众号「小饿」:eshiyiblog),80后互联网老司机,出发吧传媒新媒体总监。文章所述观点仅代表作者立场。

你好,我是小饿。最近有不少同学问我公众号怎么给文章配图?

配图是为了什么?

在谈这个话题之前,我们先明确下给文章配图是为了什么?

在我看来,给文章配图其实是为了提高文章的阅读体验,提高文章的读完率,一篇文章越容易被读完,就越容易被分享。

文章被用户分享出去,让更多的人看到,这才是我们生产一篇文章的目的。

我习惯用「生产」,而不是「写作」,是因为在手机阅读环境下,一篇文章推送到用户面前时,「写作」的过程只是很小一部分,这个流程还包括很多环节,比如选题、用户阅读意愿调研、写作素材搜集、排版、分发、评论引导等等。

因此,有必要把一篇公众号文章当做一个产品来运营。

什么是公众号文章的阅读体验?

公众号文章的阅读体验包含很多维度,比如:

标题:这是用户接触我们的产品的第一步,标题好不好,直接决定了这篇文章是否被用户打开。

文章第一屏:用户打开文章后,对我们这个产品的第一印象,就像一个人的脸面一样,它是一篇文章的颜值担当,一个漂亮的第一屏才能吸引用户继续读下去。这个时代还是一个看脸的时代。

文章的字号、字色、段落、留白、配图:涉及文章的排版,字号、字色、段落、留白、配图这些都是文章排版的元素,好的排版就是把这些元素以一种恰当的比例和规则组合起来。

如果说字号、字色、段落、留白这些元素是一条龙的骨架和血脉,那文章中的配图就是龙的眼睛,好的配图方案能起到「画龙点睛」的作用,能让一篇枯燥的文字顿时鲜活起来。

配图在阅读体验中充当什么角色?

阅读是一个视觉行为,通过视觉传输给大脑进行理解吸收,但人的大脑其实很讨厌抽象的内容,而文字就是很抽象的内容,所以人们更喜欢阅读图片多的文章,即使这张图片看不懂,大脑也能很快储存下来。

在一篇文字为主的文章中,配图就充当了让大脑休息的作用,这种短暂的休息,在视觉上有停顿的效果,而且不同的色系、画面的图片,给人的空间感也不一样。

阅读停顿越多,读者在文章页面停留时间越长,越容易读完一篇文章。

优质配图的四个原则

1. 画质清晰

想要配图高大上,图片像素高是一个必要条件,只有像素高的图片才能衬托出文字的细腻。

建议把图片转换成png格式,但有一个悖论是,像素越高的图片,体积越大,公众号单张图片上限是5M,超出体积怎么办?推荐一个资深互联网编辑才知道的技巧:用photoshop打开图片-文件-导出-存储为web所用格式,在弹窗中把图片宽度调整为900,搞定。是不是图片体积又小又高清无损呢?

2. 宽度统一

有很多运营新人在配图时习惯使用第三方编辑器里的图片相框,利用代码把图片堆砌成各种形状,其实这样的做法既浪费时间、又容易图片变形,反而不美观,最简单高效的做法就是让图片宽度保持一致,有同学又问:批量修改图片尺寸也是很麻烦的好吗。

其实公众号自带编辑器早就解决了这个问题,点击图片右上角,勾选「自适应手机屏幕宽度」选项,图片会自动撑满手机屏幕宽度,这样就变相统一了图片宽度。

自适应手机屏幕宽度功能的原理是把图片撑大,需要注意的是,图片如果宽度过小,就会导致图片发虚,因此不建议过小图片使用此功能,如果一定要使用张图片,那就将图片居中,居中后左右留白对称,看起来也很舒服。

图片默认尺寸没有撑满编辑器宽度,勾选「自适应手机屏幕宽度」后,图片会被拉伸,这时要预览发手机检查一下,看看图片在清晰度上跟其他图片有明显差距,通常手机的解析度比电脑屏幕要低,这种拉伸感在手机上效果不会太明显,不用太在意。

3. 主题统一(如何寻找主题匹配图片)

同一篇文章在选用配图的时候,要围绕文章的主题。关于主题和配图的匹配,推荐一个技巧,主题的外延,这源自逻辑学的启发,熟悉逻辑学的同学知道,一个概念分为内涵和外延,在新媒体领域一篇文章的内涵就是文字本身,外延就是配图,是文字的表现形式。

比如,「成功」的外延,可以是豪车、名表、豪宅,虽然很俗气,但利用这些关键词去图片网站检索即可配置一组跟「成功」主题契合的配图。

需要注意的是,主题的统一就是要严格按照事先提炼的主题外延关键词检索图片。在选择图片的时候,图片的风格也要大体接近,经常使用各类修图软件的同学对滤镜会很熟悉,图片的风格大致可以理解为图片所使用的滤镜。比如,日式、复古、LOMO、怀旧、黑白、胶片等等,一篇文章的配图要统一选用一种风格的图片。

总结一下,主题统一就是选择文章一个主题下的若干外延词汇,利用这些词汇检索同一种风格的图片。

4. 位置统一

位置统一包括两端对齐、居中显示、两端缩进相同倍数、上下留白相同。

也就是说图片的左右两端一定要和文字对齐,我们在排版文字的时候遵循的一条规则是两端对齐,同时文字会有一定的两端缩进,图片也要如法炮制,使用相同的参数,这样就图片左右边缘和文字左右边缘在一条纵向参考线上,比如文字两端缩进是8,那么图片的两端缩进也要是8。

另外,图片上下留白也应注意,在一段文字下面插入图片后,图片上端默认是和文字距离很近的,从视觉上显得很局促,不妨在文字段后插入5到10倍的段后距,让文字和图片留有距离。

关于「段后距」和回车空行的区别,使用「段后距」后产生的空白区域是不能输入文字的,而用回车敲出的空行,可以输入文字。「段后距」能呈现比一个回车符更小的空行,相当于Photoshop或PPT里的微调,我习惯在图片上沿使用5倍的「段后距」,在图片下沿敲一个回车,这样就比上下两行都敲一个回车看起来更灵动,不那么呆板。

如何通过配图调整阅读节奏

对于文字比较少的文章,可以使用明度高的冷色图片,比如浅蓝色,使版面看起来比实际延展了,视野就显得开阔,文章就感觉长了,这样就提高了文章的阅读期待。

对于文字比较多的文章,可以在文章中插入色彩深的前进色图片,比如深红色,使段落产生突出感,从而缩短了文章的长度,加强了阅读的停顿。

一些无版权图库推荐

「视觉中国」事件后,很多企业和自媒体人对图片版权的重视程度越来越高,百度搜索图片显然已经不能满足公众号运营的需要,那就需要更专业的图片搜索引擎。

推荐一些高清无版权的免费图库,供大家日常使用。

1. Pixabay(地址:pixabay.com)

推荐关键词:支持中文搜索,无版权,这是我使用频率最高的一个图库

2Pexels(地址:www.pexels.com)

推荐关键词:超高质量

3Visual Hunt(地址:visualhunt.com)

推荐关键词:可通过颜色搜索图片量

4Unsplash(地址:unsplash.com)

推荐关键词:高质量照片的网站

5拍信(地址:www.paixin.com/popular)

推荐关键词:高品质创意内容共享平台,用它的免费图库就足够

6Gratisography(地址:gratisography.com)

推荐关键词:高分辨率摄影图片库,很多脑洞图片,很有创意

7LifeOfPix(地址:www.lifeofpix.com)

推荐关键词:图片多为欧洲景观,适合旅游图片

8Stocksnap(地址:stocksnap.io)

推荐关键词:由多位摄影师创办,拥有丰富的免费照片

9Magdeleine(地址:magdeleine.co)

推荐关键词:免费高清灵感系图片网,可以通过颜色、情绪寻找图片

10Streetwill(地址:streetwill.co)

推荐关键词:干净整洁无任何广告的图片分享网站

11别样网(地址:www.ssyer.com)

推荐关键词:国内较大的无版权高清图片网站

12Foodiesfeed(地址:foodiesfeed.com)

推荐关键词:供专业美食相关的免费图库

13Kaboompics(地址:kaboompics.com)

推荐关键词:为博主、网站主、自由职业者、网页设计师提供高品质图片素材的网站

使用这些图库的一个弊端就是,大家都在使用,很容易出现雷同配图,其实这不是最重要的,因为配图的理念更重要,通过上面的学习,你已经掌握了配图的核心逻辑,相信即使是同行使用了跟你相同的某张配图,但你的文章整体阅读体验会令人更舒服一些。

合理地使用配图策略,可以给文章带来不一样的阅读体验。

本文图片来源:Pixabay