Vlog短视频趋近,平台、明星持续加火,短视频下半场主角来了?

图片来源@视觉中国

文丨锋芒智库,作者丨沐渔

2019,在短视频这条黄金赛道上,无疑仍在持续上演着群雄逐鹿的戏码,而后来者中谁能居上?第一梯队谁将掉队?哪家将成为率先杀出重围的王者?都牵动着内容运营者们的每一根神经。

为了可以容纳更加丰富多元的内容,不久前短视频平台抖音悄然开始了长达5分钟的长视频内测,用户点击视频标题旁的“完整版”便可前往观看,从以往15-60秒内容时长限制来看,此番抖音对站内短视频长度的调整,令许多Vlogger兴奋不已。

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“终于开通了!以前为了符合上传时长规定,不得不将完整的Vlog剪成碎片,这非常不利于平台粉丝的沉淀。”一位视频内容生产者如此表示。抖音的这一变动,意味着其将能够容纳更加丰富多元的短视频类型,而这其中也包括Vlog。

Vlog与短视频混杂,优质内容成彼此纽带

在Vlog兴起的国外,Vlog这一视频形式并不属于短视频领域,但当Vlog进入中国后,尽管其文字定义十分模糊、各有说辞,市场却逐渐将其划归到了短视频的行列。从blog演变而来,Video blog以视频日记的形式记录日常生活,时长通常在10分钟以内,并在过去的2018年中在中国土壤上生根发芽。

将Vlog纳入短视频,是视频内容多元化、形式多样化的今天,Vlog与短视频的界限不断模糊的结果。如华农兄弟、野食小哥、密子君等短视频红人生产的许多内容也完全契合Vlog所有特征,且在缺乏类似YouTube的头部Vlog社区平台的情况下,许多国内Vlogger发布Vlog也大都集中在短视频平台,如以Vlog吸粉无数的欧阳娜娜便是与西瓜视频合作,其在西瓜视频的粉丝甚至超过了微博粉丝数。

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对于国内短视频而言,其发展至今,走过了起步探索的迷茫期、异军突起的爆发期、日渐饱和的成熟期,眼下短视频平台之间的竞争瓶颈在于对用户留存时间、对优质内容的争夺。艾瑞咨询《流量沉浮:2018年度互联网流量数据报告》中便曾指出,2019中国互联网发展趋势包括,中国互联网将从争夺网民数量变成争夺网民睡眠时间。

而Vlog相比传统15秒短视频具有更强烈的个人色彩、更充分的内容展示、更优质的作品生产,这无疑会是短视频平台在接下来对用户粘性、优质内容展开较量的一把利器。短视频平台发展至今,过去野蛮生长的打法显然不再能够适应当下的发展,日渐趋严的内容把关向行业释放出了一个信号:优质内容将成短视频下半场竞争中最有力的筹码。

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除了吸纳优质内容、增加用户时长,短视频行业面临的内容同质化与版权监管等问题也是其不得不在Vlog上发力的原因。Vlog浓烈的个人色彩,决定了其是很难被批量复制、跟风模仿的,即便模仿了拍摄形式,也很难复刻博主人格化的作品精髓。

在很难为Vlog与短视频划分明确界线的中国,短视频平台对Vlog张开了双臂,而这能否助力国内短视频迈入下一个更加成熟规范的发展纪元呢?Vlog的风口真的要来了吗?

平台、明星加火Vlog,破圈关键在钱还是在人?

Vlog能否为国内短视频提供更加健康、多元的内容生产有待进一步观察印证,但从各路资本蓄势待发来看,Vlog或将在2019年借短视频掀起不小风浪。除了小影、一闪、VUE等定位Vlog的内容社区,2018年年底已经嗅到Vlog红利的巨头们也相继入局其中。

2018年9月18日微博Vlog官方发出Vlog召集令,30天内发布过4条以上Vlog,就有资格申请“微博Vlog博主”认证,享受相关的平台流量扶持,并在随后的V影响力峰会中举行了微博Vlog学院启动仪式;

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2018年11月1日,腾讯正式发布了一款短视频平台——yoo视频,与对飚抖音的微视不同,yoo视频以人格化账号为主体,包含了Vlog和Vstory两种不同的内容形态,在产品规划上足见yoo视频对原创精品内容的侧重;

同时,作为国内Vlog源头的B站也于2018年11月发起了30天Vlog挑战,UP主们需要在30天内完成至少4支原创Vlog视频,即可获得平台奖励。在B站搜索框搜索参与挑战标签#30天Vlog挑战#,其中最高视频点击量达160余万,超20个视频点击量破50万;

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而一向在短视频领域不甘人后的今日头条自然也不会放过Vlog带来的红利,欧阳娜娜Vlog的走红并非偶然,今日头条联合旗下西瓜视频、抖音短视频出品的《娜就是这样之nabi留学记》为艺人量身定制“自记录”微综艺,平台才是这场营销最大的幕后推手。

有业内人士预测,2019年Vlog将会是视频创作的新风口,但也有人对此持不乐观态度,认为当下Vlog的国民认知度、拍摄技术门槛、内容创作瓶颈等问题决定了其将在今后的很长一段时间里只能停留在小众层面。

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笔者认为Vlog能否击破圈层的关键还在于头部Vlogger的跨界,跨界重点则在于既需要能带动国民度的大众Vlogger,也需要能够满足用户在垂直领域深耕的小众Vlogger。而从目前行业情况来看业内普遍认可的头部Vlogger依然是飞猪、井越、王晓光、竹子等人,他们反映的是目前国内Vlogger的基本结构:“深受海外文化影响、有留学背景、从事过传媒相关的工作,甚至此前就已经是网红,自带流量”。

从业人员单一,意味着Vlog记录内容的单一,千篇一律的美食、留学、出游,令Vlog很长时间里都只能停留在小众用户的自嗨层面。从欧阳娜娜带火Vlog来看,明星的加入或是Vlog打开国民认知度的一扇门,除了王源、林允、阿娇、何穗等艺人,Vlog明星博主行列再添“虎将”:郭麒麟第一支Vlog化身没有感情的和馅机;吴磊攒了一学期的Vlog终于来了……明星的加入为Vlog烧了2019年第一把火。

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短视频可以是Vlog,Vlog却可远胜短视频

Vlog在国外一片红火,但在国内却少有耳闻,从Vlog定义来看,国内许多短视频又何尝不能说是Vlog。难道短视频达人没有贴Vlogger的标签生产的内容就一定不是Vlog吗?中国本土的Vlog应该是什么样?显然,这样狭义的Vlog理解是时候更正了。

对于长期与短视频混杂的Vlog而言,其内容传播与营销优势尚未得到完全释放,一般3-5分钟,长则10分钟的Vlog相比传统15-60秒的短视频而言,其在培养用户粘性、营造沉浸观感、释放品牌价值等方面其实远盛于传统短视频。

Vlog对个人生活真实、自然的记录,相比15秒短视频阅后即焚的瞬间注意力而言,其对用户注意力的把握更具粘性,且这种粘性一旦形成便是持续性的关注,将更有利于内容IP的养成。

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此外,Vlog所带来的沉浸体验也是传统短视频所无法比拟的,通过Vlog来了解不一样的生活方式、生活态度,往往能为用户带来一种替代性满足。近两年走红的慢综艺、乡味美食博主便是抓住了年轻人身在都市却渴望诗与远方的痛点,通过观察别人,从而想象自己向往的生活,令用户产生满足感、幸福感,这也是欧阳娜娜在普通人的一面与万众瞩目的一面之间来回切换能得到网友如此羡慕的原因。

同时,一直以来Vlog在国内的盈利模式都还不够完善,因此也有许多品牌主尚未发掘Vlog的营销潜力。而Vlog独有的故事性、生活化在广告中的走心软植入与传统短视频的洗脑硬植入可以说是各有千秋,而这也弥补了短视频平台相比长视频平台在广告营销上内容层面的短板。

不可否认,当下Vlog在国内的发展仍有许多不足,但随着未来技术的升级完善,相信很多问题都能迎刃而解,而对于许多想成为Vlogger一员的内容生产者而言也不必着急,15秒的短视频可以一蹴而就,Vlog却并非一日之功,其摒弃了短视频的特效浮躁,包含的是创作者的人格魅力。

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